Три точки опоры: как превратить технологию в узнаваемый бренд

8 мая участники акселератора «Стартап-полигон VIII» встретились с человеком, чьи работы каждый томич видит ежедневно. Спикером мастер-класса «PR в стартапе: от стратегии к тактике» стал Павел Богданов - основатель и арт-директор студии «Дизайн-оркестр».

Если вы хоть раз заказывали пиццу в «ПиццеРио», заглядывали в «Птичку», «Мама, я дома», «Medium, please» или «Пхипхи» - вы уже знакомы с его видением. Имея в портфолио десятки успешных кейсов в сферах IT и HoReCa, Павел поделился со студентами прикладными инструментами формирования бренда.

Бренд - это не только картинка

Главный месседж встречи: дизайн - это не «украшательство», а фундамент продукта. Павел выделил три точки опоры качественного дизайна:

• Экономика: дизайн должен работать на бизнес.
• Функция: продукт должен быть удобным.
• Эстетика: визуальная привлекательность, которая цепляет.

Спикер подчеркнул, что в современном мире бренд неотделим от самого продукта. Важна прозрачность сообщения и эмоциональная привязка - пользователь должен понимать, что ему предлагают, и чувствовать отклик.

Культурный код и искусственный интеллект

Особое внимание уделили «эстетике технологий» и работе с культурным кодом. В эпоху нейросетей легко поддаться искушению «отполировать» реальность до блеска, но Павел предостерег стартаперов от этого: искренность и связь с локальным контекстом сегодня ценятся выше идеальных, но бездушных картинок.

Все теоретические тезисы разбирались на примере реальных томских кейсов, знакомых каждому в зале. Это позволило участникам увидеть, как глобальные тренды адаптируются под местный рынок.

Как назваться, чтобы запомниться?

Финал встречи прошел в формате живого диалога. Основатели студенческих проектов засыпали спикера вопросами:

• Как придумать «цепляющее» название?
• С чего вообще начинать упаковку, если есть только идея?
• Что почитать, чтобы прокачать насмотренность?

Павел не только разобрал конкретные кейсы участников, но и поделился списком профессиональной литературы, которая поможет командам сделать первые шаги от стратегии к тактике.

Мастер-класс стал еще одним этапом подготовки проектов к финальным питчам - теперь стартапы «Полигона» знают, как сделать так, чтобы их не только заметили, но и запомнили.